به گزارش خبرگزاری اقتصادی ایران(econews.ir)،"کیومرث کرمانشاهی"، معاون سازمان توسعه تجارت در مراسم افتتاح دومین سمینار و جشنواره برند در گردشگری گفت: اگر چه ایران جزء 10 کشور برتر دنیا از نظر منابع گردشگری است اما متاسفانه در زمینه جذب گردشگر حدودا از رتبه 80 برخوردار است.
وی با اشاره به تعریف‌های مختلف ارائه شده از گردشگری، گردشگری را مجموعه‌ای از فعالیت‌های افرادی دانست که از مکان، خانه و شهر خود به قصد هزینه کردن خارج می‌شوند.
دبیر کمیته ملی برند در گردشگری،ضمن تشریح اهداف و برنامه‌های سازمان توسعه تجارت به ارائه آماری در حوزه گردشگری پرداخت و گفت: مطالعات سازمان جهانی جهانگردی تا پایان سال 2010، یک میلیارد گردشگر را در جهان پیش‌بینی کرده بود که از این تعداد 36 میلیون نفر از منطقه خاورمیانه بازدید خواهند داشت؛ بر اساس این پیش‌بینی گردشگران خاورمیانه تا پایان سال 2020 به 70 میلیون نفر خواهند رسید.
کرمانشاهی ادامه داد: صنعت گردشگری در سال 2008 با ایجاد 856 میلیارد دلار درآمد در سطح جهان درصدی از تولید ناخالص ملی دنیا را به خود اختصاص داده است که سهم ایران از این درآمد کمتر از یک میلیون دلار بوده است.
وی برندسازی را از راهکارهای توسعه گردشگری دانست و افزود: متاسفانه تاکنون در این حوزه اقدام قابل توجهی انجام نشده است.
دبیر کمیته ملی برند در گردشگری با ذکر نمونه‌ای در این رابطه گفت: بر اساس آماری که در سال 2011 منتشر شده، ارزش برند حدود 100 شرکت مطرح در حوزه گردشگری بیش از 2 هزار میلیارد دلار و ارزش متوسط برند هر یک از این شرکت‌ها بیش از 20 میلیون دلار است.
کرمانشاهی اضافه کرد: ما نه تنها در فهرست 100 کشور برتر دنیا در حوزه برندسازی نیستیم، متاسفانه در حوزه 100 شرکت برتر جهان اسلام نیز 2 یا 3 شرکت ایرانی بیشتر قابل طرح نیستند که یکی از این برندها برند سمند ایران‌خودرو است که معادل 500 میلیون دلار ارزش دارد.
وی متذکر شد: برند با نشان تجاری و ثبت آن در اداره ثبت شرکت‌ها فاصله دارد، بنابراین منظور ما از برندسازی ثبت برند در بازارهای مرجع پس از اعتمادسازی است.
دبیر کمیته ملی برند در گردشگری در ادامه گفت: سازمان تجارت جهانی خدمات را به 12 شاخه اصلی و 154 شاخه فرعی تقسیم کرده است و از نظر اهمیت، توسعه صادرات خدمات در پنج حوزه اصلی توسعه فنی و مهندسی، فرهنگی - هنری، IT، اعزام نیروی کار مازاد و گردشگری در اولویت قرار گرفته‌اند.
کرمانشاهی در بخشی دیگر به تشریح اقدامات انجام شده در سازمان توسعه تجارت در حوزه گردشگری پرداخت و انتخاب صادرکننده نمونه از بخش گردشگری در سال‌های گذشته و آینده، امضای تفاهم‌نامه سه‌جانبه با سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری و جامعه تورگردانان، برگزاری میزهای تخصصی توسعه صادرات خدمات گردشگری، تشکیل و راه‌اندازی بانک اطلاعات جامعه گردشگری، حمایت از ایجاد دفاتر بازاریابی گردشگری در خارج از کشور، حمایت از فعالیت تبلیغات گردشگری، حمایت از اعزام هیات‌های تجاری گردشگری به بازار اصلی و پرداخت جوایز صادراتی به آژانس‌های مسافرتی را از جمله این اقدامات دانست.
وی همچنین از نبود اطلاعات و آگاهی گردشگران خارجی از جاذبه‌های گردشگری ایران، کمبود فرهنگ و آشنایی اقشار جامعه نسبت به اهمیت گردشگری، ضعف تبلیغات گردشگری، نبود منابع جامع اطلاعاتی، تبلیغات منفی در کشورهای مختلف طی سال‌های اخیر، عدم تخصیص اعتبارات دولتی کافی به این بخش، نبود هماهنگی و تعامل موثر بخش دولتی و خصوصی، مسائل مادی، کمبود هتل‌ها و رستوران‌ها و مراکز اقامتی به عنوان مشکلات پیش‌روی این صنعت نام برد.
دبیر کمیته ملی برند در گردشگری با تاکید بر ضرورت توجه به برند و برندسازی در حوزه تجارت و صادرات گفت: مهم‌ترین موضوع در برندسازی کیفیت در محصول نیست بلکه در ذهن مخاطب است؛ برند دارای ارزش استراتژیک بوده و بخش مهمی از دارایی‌های شرکت‌ها است.
کرمانشاهی با بیان اینکه ارزش یکصد برند برتر در سال 2011 بیش از هزار و 250 میلیارد دلار بوده است، به برخورداری کشورهای مختلف از شعارهای تبلیغات گردشگری اشاره کرد و گفت: متاسفانه کشور ایران با برخورداری از پتانسیل‌های قوی در گردشگری هنوز در ابتدای این مسیر است.
دومین سمینار و جشنواره برند در گردشگری که امروز چهارشنبه دوم آذر در تالار وزارت کشور آغاز شده است تا فردا سوم آذر به کار خود ادامه خواهد داد.
در حاشیه دومین سمینار و جشنواره برند در گردشگری نمایشگاهی از برندهای گردشگری ایران شامل هتل‌ها، دفاتر خدمات مسافرتی و جهانگردی و نشریات گردشگری برپا شده است که به مدت 2 روز به معرفی محصولات و خدمات خود خواهند پرداخت.
منبع: سایت اکونیوز، 2 آذر 90
